4 idéias de marketing de conteúdo para faculdades e universidades.
A América é louca por faculdades. Os Estados Unidos abrigam mais de 4.000 instituições credenciadas de ensino superior, que vão desde escolas vocacionais de dois anos a pequenas faculdades de artes liberais até grandes universidades estaduais.
Todos têm os mesmos objetivos: atrair estudantes de alta qualidade, recrutar excelentes professores e funcionários, encorajar ex-alunos a fazer doações para apoiar programas escolares e fortalecer o reconhecimento e a reputação da marca da escola.
A fim de se destacar de seus muitos concorrentes, é essencial concentrar-se no marketing de conteúdo, fazendo uso de estratégias tradicionais e digitais. Aqui estão algumas táticas eficazes e excelentes exemplos de marketing de conteúdo universitário.
Crie uma revista de ex-alunos - seja online ou offline.
As faculdades foram algumas das primeiras a adotar o marketing de conteúdo: a Universidade de Harvard, por exemplo, publica sua revista de ex-alunos desde 1898. Hoje, centenas de escolas publicam revistas de ex-alunos anualmente ou trimestralmente. Os artigos servem para compartilhar histórias de membros do corpo docente & # 8217; pesquisa inovadora, alums holofotes & # 8217; trajetórias de carreira únicas, compartilhar programas educacionais inovadores e mergulhar em reportagens mais complexas sobre educação.
Revistas de ex-alunos podem ser ferramentas poderosas para se conectar a um público mais amplo: uma pesquisa de 2010 do Conselho para o Avanço e Apoio à Educação revelou que 58% dos ex-alunos acreditam que essas revistas fortalecem suas conexões pessoais com universidades.
Para algumas faculdades, o custo de produzir e distribuir uma revista impressa era uma barreira. Agora, as escolas podem substituir ou complementar a distribuição impressa com distribuição on-line, principalmente para alunos atuais e jovens mais jovens, que tendem a fazer mais de suas leituras on-line. Se você não tiver o orçamento para contratar um editor dedicado de revistas de ex-alunos, considere o uso de uma agência de marketing de conteúdo, que pode coordenar esforços com sua equipe de comunicação interna.
Para as faculdades que desejam converter uma revista existente, basta um PDF simples, mas para uma experiência de usuário aprimorada que permita aos leitores transformar páginas online, considere o uso de uma ferramenta de publicação online de revistas, como o issuu.
Publicação USC no issuu.
Crie hubs de conteúdo on-line segmentados para atrair cada público.
A maioria das faculdades tem uma seção de seus sites dedicada a notícias sobre a escola, mas para criar um público on-line, concentre-se em fornecer conteúdo atraente que agrade a cada um dos públicos-alvo definidos por meio de hubs de conteúdo dedicados.
Por exemplo, Colby College, uma escola de artes liberais altamente seletiva em Waterville, Maine, tem um site separado, Inside Colby, anunciado como "para estudantes, por estudantes". Os alunos atuais usam o site para blogar sobre suas experiências no campus e compartilhar ensaios, vídeos, fotos, podcasts e outros vislumbres da vida no campus. Embora o portal seja voltado para os alunos existentes, seu conteúdo é público e pode servir como um empate poderoso para o recrutamento de novos alunos.
Para ex-alunos, você pode criar um portal on-line onde ex-alunos podem se reconectar em fóruns de mensagens privadas; ler artigos e ver recursos multimídia sobre seus professores e colegas; e leia notícias selecionadas relevantes para seu campo de estudo. Ofereça uma assinatura de um boletim informativo on-line que os direcionará para o conteúdo mais recente sobre notícias notáveis de ex-alunos e programas inovadores na escola. Além disso, inclua opções de doações on-line para que seja tão fácil quanto um clique. botão para apoiar a escola.
Destaque o dia-a-dia da escola através das mídias sociais.
As plataformas de mídia social - particularmente o Twitter e o Facebook - podem ajudá-lo a ficar conectado com sua base no dia-a-dia e lhe darão oportunidades para construir relacionamentos mais fortes com sua comunidade.
Dependendo do tamanho da sua universidade, é provável que você queira criar contas do Twitter e do Facebook para vários departamentos, como o departamento de admissões, o departamento de atletismo e o centro de ex-alunos. como para programas específicos, como a faculdade de direito ou a escola de negócios.
Faça com que os diretores do programa se envolvam no uso dessas plataformas para compartilhar atualizações em tempo real, vincular-se às notícias do departamento e interagir com os alunos, e não se esqueça de apresentar um conjunto claro de diretrizes de comunicação nas mídias sociais. No seu site, também pode ser útil criar um & # 8220; mapa de mídia social & # 8221; que compartilha links para todas as contas de mídia social da escola para facilitar o acompanhamento, como faz a Duke University.
Mídia social da Duke University.
Desenvolva um aplicativo para dispositivos móveis que combina funcionalidade com conteúdo atraente.
Embora um aplicativo móvel não seja de forma alguma uma parte obrigatória do plano de marketing de conteúdo de uma universidade, ele pode ser altamente eficaz: afinal, dois terços dos norte-americanos usam dispositivos móveis para se conectar à Internet, construindo um dispositivo móvel. app, você pode dar a melhor experiência de usuário possível.
Algumas escolas estão usando esses aplicativos com grande efeito: por exemplo, o aplicativo móvel gratuito do MIT oferece um rastreador de transporte em tempo real, um mapa do campus pesquisável e um feed das últimas notícias da escola. O Brown Alumni Connect da Brown University oferece recursos como um diretório pesquisável de ex-alunos, notícias sobre ex-alunos da Brown e videoclipes de ex-alunos e professores. Muitos aplicativos móveis também incluem um botão de doação on-line para simplificar o processo de transação.
Aplicativo móvel do MIT.
Com os aplicativos para dispositivos móveis, não é necessário criar conteúdo específico para o aplicativo. Trata-se de apresentar sua biblioteca de conteúdo de maneira otimizada para dispositivos móveis, o que aumentará a probabilidade de as pessoas interagirem com ela.
Se você se envolveu em marketing de conteúdo para uma universidade, gostaríamos de saber sua opinião. Quais são as estratégias mais eficazes encontradas para engajar seu público-alvo por meio do conteúdo?
Para obter ideias mais inspiradoras sobre como usar o marketing de conteúdo para enfrentar qualquer desafio de comunicação, leia o Ultimate eBook da CMI: 100 Content Marketing Examples.
Autor: Kathryn Hawkins.
Kathryn Hawkins é diretora da Eucalypt Media LLC, uma agência de marketing de conteúdo do Maine que fornece consultoria e serviços criativos para clientes corporativos, educacionais e sem fins lucrativos na Nova Inglaterra e além, além de ser escritora freelance de publicações de mídia. A Eucalypt Media também possui e opera o Gimundo, um website e boletim diário dedicado a boas notícias e auto-aperfeiçoamento, que calcula a média de mais de 100.000 leitores únicos por mês. Siga Kathryn no Twitter @kathrynhawkins.
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Como os vídeos contam as histórias mais interessantes, as faculdades podem fornecer informações exclusivas por meio de vlogs ou mini documentos que destacam eventos importantes, como atividades de orientação / semana de formatura, reuniões de ex-alunos, cerimônias especiais, concessões de bolsas, parcerias com a comunidade ou pesquisas interessantes.
Isso é incrível! Eu acho que essas comunidades de conteúdo são ótimas para construir o espírito corporativo em estudantes universitários e universitários.
Faculdades e universidades que não se mudaram para a era digital com ferramentas de publicação de revistas on-line como o issuu estão perdendo uma grande oportunidade de engajar ex-alunos & # 8211; e doadores.
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Plano Universitário 2015 - 2020.
Somos uma instituição de pesquisa inovadora, comprometida com o poder transformador da educação e da pesquisa e com o desenvolvimento e apoio de nossos alunos e funcionários.
Nosso objetivo é garantir nossa posição como uma das 20 melhores universidades do Reino Unido e ser uma instituição de pesquisa reconhecida mundialmente até 2020.
Nós vamos conseguir isso através de:
A entrega de pesquisas da mais alta qualidade, atendendo a padrões internacionais de excelência em toda a gama de nossos assuntos. A provisão de uma excelente educação para nossos estudantes, ministrada por pesquisadores de classe mundial. Fortalecendo nossa reputação de excelência regional, nacional e internacionalmente. engajamento efetivo e comunicação com nossas comunidades e com o mundo em geral.
Curso de marketing on-line.
UNIVERSIDADE DA CIDADE DO CABO (UCT)
A próxima apresentação terá início em 28 de maio de 2018.
Informação do curso.
Introdução.
Em um mundo cada vez mais competitivo, o treinamento de marketing sólido e o gerenciamento da marca são ferramentas que os profissionais de marketing e os proprietários de negócios usam para diferenciar suas ofertas dos concorrentes.
Crie uma estratégia de marketing holística que incorpore as melhores práticas de marketing digital, além de alavancar a mídia tradicional e as atividades de marketing abaixo da linha com este curso on-line de marketing.
Quer o seu objetivo seja ganhar quota de mercado, penetrar em novos mercados ou impulsionar a sua carreira de marketing, este curso on-line de marketing da UCT oferece-lhe as ferramentas de que necessita.
O que irá separar você.
Depois de fazer este curso de gerenciamento de marketing, você sairá com a confiança para:
Defina seu mercado-alvo e crie uma identidade de marca que agrade ao seu público Realize análises de concorrência e mercado para construir uma estratégia de marketing mais forte Use uma abordagem centrada no cliente para selecionar e otimizar várias plataformas de marketing digital Aloque seu orçamento de marketing para várias vendas e gerenciamento de marcas esforços.
Currículo do curso.
Este curso on-line de marketing abrange desde campanhas, marcas e estratégias de marketing até a avaliação do retorno sobre o investimento de suas campanhas de marketing.
Conquiste um certificado da Universidade da Cidade do Cabo (UCT)
Ao concluir este curso de gerenciamento de marketing, você ganhará um certificado de uma universidade de primeira linha como uma prova poderosa de suas novas competências de treinamento de marketing, e o usará para se destacar como um profissional de marketing poderoso.
Isenção de responsabilidade: A representação visual do certificado aqui serve como um exemplo e pode estar sujeita a alterações, a critério da Universidade.
Sua equipe de ensino.
No GetSmarter, melhoramos vidas através de uma melhor educação. Uma das maneiras de conseguir isso é trazer um contexto rico da indústria para um ambiente acadêmico por meio de nossa facilitação e engajamento de especialistas. Trabalhamos com professores universitários e especialistas do setor para fornecer uma lente prática da indústria nos principais assuntos universitários do mundo.
CARLA VAN STADEN.
Especialista em Marketing Digital.
Teste de prontidão.
Este Teste de Preparação ajudará você a avaliar sua preparação para este curso fazendo algumas perguntas rápidas relacionadas a gerenciamento de tempo, requisitos tecnológicos, suas expectativas e o nível do assunto - para ajudá-lo a confirmar que este curso on-line é adequado para você .
Quando eu começo?
Nosso próximo curso breve disponível começa em 26 de março de 2018.
A próxima apresentação terá início em 28 de maio de 2018.
Ainda tem uma pergunta? Isso pode ajudar.
QUAIS SÃO MINHAS OPÇÕES DE PAGAMENTO?
Você pode pagar suas mensalidades antes do início do curso ou optar por um plano de pagamento em duas partes para cursos de nove semanas ou menos. Para cursos de dez semanas ou mais, há um plano de pagamento em três partes disponível. Para saber mais sobre as opções de pagamento, visite nossa página Pagamentos e Financiamento.
Se você quiser saber mais sobre qualquer uma dessas opções ou quiser saber qual é a sua qualificação, entre em contato com um consultor de cursos aqui.
Terei o tempo?
O modelo de aprendizagem do GetSmarter foi desenvolvido para ajudá-lo, como profissional de trabalho, a melhorar suas habilidades sem comprometer as responsabilidades de trabalho e familiares. O trabalho do curso é dividido em módulos do tamanho de mordida semanais e gerenciáveis, com prazos incrementais, projetados para ajudá-lo a ter um ritmo ao longo da duração do curso e permitir que o espaço para as pernas funcione quando melhor lhe convier.
No início de cada semana, você será presenteado com todas as palestras, notas e tarefas necessárias para a conclusão. Você também tem acesso ao seu Gerente de Sucesso, que o ajudará a definir metas e acompanhar os principais marcos, gerenciar seu tempo e colocar em campo quaisquer solicitações administrativas que você possa ter.
PODE MEU EMPREGADOR AJUDAR COM PAGAMENTO?
Ao melhorar suas habilidades e conhecimento do setor, você terá uma influência no sucesso de sua organização.
Por que você não pediria ao seu chefe para ajudá-lo a financiar seus estudos se isso afetaria a maneira como você faz negócios?
37% dos nossos últimos alunos recebem assistência financeira de seus empregadores. Você também pode pedir ajuda. Aqui está um guia para mostrar como receber ajuda financeira do seu empregador.
O QUE É O CAMPUS ONLINE?
O Campus on-line será sua sala de aula virtual durante o curso. Por meio de sua interface fácil de usar, você terá acesso a diversos formatos de conteúdo de curso, incluindo palestras interativas em vídeo, notas de módulo, testes de prática, prezis, resumos de tarefas e recursos adicionais da web.
No Campus On-line, você também poderá fazer perguntas e interagir com seus colegas e o Head Tutor através dos fóruns de discussão do Campus On-line. Se estiver com problemas técnicos ou precisar de conselhos do seu gerente de sucesso pessoal, você pode usar o Campus on-line para entrar em contato.
Educação do mundo real para profissionais de marketing modernos.
Junte-se a mais de 600.000 profissionais de marketing.
Como as universidades se promovem: três dicas para profissionais de marketing.
& quot; Uma vantagem que os profissionais de marketing da universidade têm sobre a maioria de suas contrapartes B2B na otimização de seus programas é a escala & quot; Ele observa em um post recente na Webbiquity. As faculdades podem "ajustar suas mensagens. baseado em milhares de interações a cada ano, & quot; ele explica.
O Pick oferece uma lista de lições que os profissionais de marketing B2B podem tirar desses "aprendizados de alto volume". Aqui estão três destaques:
Forneça aos clientes em potencial uma "visita guiada" & quot; Ofereça elementos do popular tour on-line do campus. & quot; Projete seu website para orientar clientes em potencial por meio de suas diferentes ofertas de produtos e serviços, & quot; Pick aconselha e oferece aos utilizadores a oportunidade de & quot; saber mais & quot; em cada passo ao longo do caminho.
Antecipe perguntas. Com base em anos de experiência, os profissionais de marketing da faculdade abordam questões comuns em seu conteúdo da Web e materiais impressos. Explore as experiências de sua equipe de vendas e atendimento ao cliente para desenvolver materiais que respondam às perguntas mais comuns que seus clientes em potencial estão fazendo, sugere ele.
Especialização em Marketing Digital.
Conduza o comportamento do cliente on-line. Uma visão geral de seis cursos sobre as mais recentes habilidades de marketing digital, ministradas por especialistas do setor.
Sobre esta especialização.
Siga a ordem sugerida ou escolha a sua.
Projetado para ajudá-lo a praticar e aplicar as habilidades que você aprende.
Certificados
Destaque suas novas habilidades em seu currículo ou LinkedIn.
Depois de concluir os cursos, você terá a oportunidade de aplicar as habilidades em uma configuração do projeto capstone da vida real em parceria com a Grainger. Eles são um fornecedor global B2B de suprimentos para Manutenção e Reparo de Manutenção, classificados no 13º lugar no Top 500 do Internet Retailer 2015 Guide.
Marketing em um mundo digital.
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Você pode optar por fazer este curso apenas. Saber mais.
Digital Analytics para profissionais de marketing: análise de marketing em teoria.
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Digital Analytics para profissionais de marketing: Marketing Analytics in Practice.
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Canais de marketing digital: a paisagem.
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Canais de Marketing Digital: Planejamento.
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Marketing em um mundo analógico.
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Digital Marketing Capstone.
Sobre o projeto Capstone.
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Fundada em 1867, a Universidade de Illinois em Urbana-Champaign é pioneira em pesquisas inovadoras que abordam problemas globais e expandem a experiência humana.
A Universidade de Illinois em Urbana-Champaign é líder mundial em pesquisa, ensino e engajamento público, diferenciada pela abrangência de seus programas, ampla excelência acadêmica e professores e ex-alunos renomados internacionalmente. Illinois serve o mundo criando conhecimento, preparando os alunos para vidas impactantes e encontrando soluções para necessidades sociais críticas.
Visão geral e cursos.
Estratégia de marketing não está confinada à sua equipe de marketing. Ao entender como alinhar as estratégias de marketing com a estratégia de negócios, os líderes de negócios de alto desempenho tomam melhores decisões sobre seus produtos, serviços, clientes, marca e concorrência.
Este certificado de marketing on-line com seis cursos oferece o treinamento de marketing estratégico no nível de MBA de que você precisa para tomar decisões de negócios fortes e definir a orientação estratégica para sua empresa, unidade, departamento ou linha de produtos.
Certificado da Universidade de Cornell.
Os alunos que concluírem com êxito todos os 6 cursos deste programa de certificação recebem um Certificado de Estratégia de Marketing da SC Johnson College of Business da Cornell University.
A SC Johnson College of Business da Cornell também concederá .6 Unidades de Educação Profissional Continuada (CEUs) a cada aluno que concluir com êxito cada curso.
Essenciais da Estratégia de Marketing.
Estratégia de Marketing Aplicada e Ferramentas de Tomada de Decisão.
Pesquisa e Análise de Marketing.
Profissionais de marketing confiam em metas claramente definidas para determinar o curso de ação ao colocar um produto no mercado. Aproveitar a pesquisa para saber mais sobre o seu público-alvo é o assunto principal deste terceiro curso on-line no programa de certificação da Estratégia de Marketing. Neste curso, você aprenderá a ser um consumidor inteligente de informações quando se trata de pesquisa e análise de marketing, para que você possa se tornar um tomador de decisão mais eficaz. Primeiro, você examinará a pesquisa de marketing, incluindo o objetivo e as metas da pesquisa, como equilibrar o ideal com a realidade na pesquisa e como aplicar os seis estágios da pesquisa a uma situação de marketing.
Em seguida, você examinará diferentes maneiras de analisar os dados adquiridos por meio de pesquisa de marketing. Usando fórmulas para determinar como a canibalização afeta a lucratividade de novos produtos e o valor de um cliente de longo prazo, você executará uma análise básica de sensibilidade para avaliar a robustez de seus resultados.
Criando e comunicando o valor da sua marca.
Explorar as razões pelas quais as marcas são tão valiosas e os fatores que contribuem para esse valor é uma parte fundamental do desenvolvimento de uma estratégia de marketing abrangente.
Este curso é o quarto curso on-line do programa de certificação de Estratégia de Marketing da eCornell, e é baseado no conteúdo da Samuel Clartis Johnson Graduate School of Management no MBA da Cornell University.
Os participantes examinarão o conceito de branding por meio de uma lente estratégica para entender por que as marcas são tão valiosas e exploram os diversos fatores que contribuem para esse valor. Você aprenderá que criar uma marca memorável exige muito mais do que apenas desenvolver uma imagem forte. Através do conceito de brand equity, você explorará os vários aspectos do sucesso de uma marca que são criados internamente e influenciados externamente pelos consumidores.
Você avaliará o valor que as marcas fornecem à empresa e ao consumidor e identificará as qualidades que criam uma imagem de marca eficaz. Exemplos do mundo real ilustrarão como as ferramentas e técnicas de comunicação de marketing podem ser usadas para construir o valor da marca.
Apresentando Novos Produtos: Sucessos e Falhas.
A adição de novos produtos ao portfólio de uma empresa aumenta a receita e promove a inovação no mercado. E oferecendo produtos que seguem um ciclo lógico compatível com os consumidores & # 39; as necessidades ajudarão a promover "clientes em vida", & quot; um conceito intimamente ligado ao "valor da vida". No entanto, a inovação por si só não determinará o sucesso ou o fracasso de um produto.
Este quinto curso on-line do programa de certificação de Estratégia de Marketing da eCornell examina os sistemas psicológicos e sociológicos nos quais os clientes escolhem adotar novos produtos e serviços e como o ciclo de vida do produto é conectado à difusão de novos produtos. Você aplicará o conceito de um contínuo de marketing para desenvolver um programa de marketing eficaz, alavancar um entendimento dos sistemas sociais para melhorar a difusão de novos produtos e desenvolver estratégias para aumentar a adoção e as vendas de produtos.
Estratégia de Distribuição e Marketing Internacional.
No primeiro curso (LSM521) você revisou & quot; Os Quatro P & C do Marketing & quot; Neste sexto curso do programa de certificação de estratégia de marketing da eCornell, você se aprofunda no & quot; Forgotten P & quot; Lugar, colocar.
Em marketing, este & quot; lugar & quot; é o canal de marketing. A função, o design e a estratégia do canal serão todos explorados e aplicados a casos da vida real. Você definirá os canais de marketing e aprenderá a aproveitá-los para entregar mensagens a possíveis consumidores.
Finalmente, você mergulhará no mundo do marketing e distribuição internacional por meio do uso de estratégias de expansão de canais. Descubra as nuances dos mercados globais, reconhecendo e identificando os tipos de organizações globais e explorando os prós e contras da globalização.
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